Retragere surpriză! Hervis își vinde toate magazinele din România și Ungaria
Piața de retail sportiv din România trece printr-o schimbare de proporții odată cu anunțul oficial al retragerii Hervis, unul dintre cei mai cunoscuți jucători din domeniu. Lanțul, parte a grupului austriac SPAR, își închide operațiunile din România și Ungaria și cedează integral activitățile către gigantul britanic Frasers Group, proprietarul Sports Direct. Mișcarea este una dintre cele mai importante din ultimii ani în această industrie, atât prin dimensiunea tranzacției, cât și prin impactul asupra pieței locale.
Decizia Hervis vine într-un context în care grupul își redirecționează investițiile către piețele considerate „de bază” – Austria, Slovenia și Croația – acolo unde brandul are o poziționare tradițională mai puternică. Conform anunțului oficial, tranzacția include transferul tuturor celor 49 de magazine din România și 29 din Ungaria, împreună cu întregul personal operativ.
Preluarea este însă condiționată de aprobările autorităților de concurență din cele două țări. Reprezentanții Frasers Group au transmis că procesul va fi finalizat imediat după obținerea avizelor necesare, însă nu au oferit un termen estimativ. De asemenea, prețul și condițiile contractuale nu au fost făcute publice, fiind protejate de clauze de confidențialitate.
Un exit strategic: România și Ungaria, piețe prea orientate spre fashion
Deși retragerea marchează o pierdere semnificativă pentru peisajul retailului sportiv local, Hervis insistă că operațiunile din Austria, Slovenia și Croația nu sunt afectate. Magazinele de acolo vor funcționa în continuare sub conducerea directă a SPAR, compania subliniind că decizia de a părăsi România și Ungaria este una „strict strategică”.
Conform conducerii Hervis, evoluția consumatorilor din cele două țări a dus la o orientare mai puternică către segmentul fashion, diminuând relevanța poziționării tradiționale a brandului ca retailer pur sport.
CEO-ul Ulrich Hanfeld a explicat că Hervis va continua să investească în piețele nucleu, unde brandul are o identitate mult mai solidă și un potențial competitiv mai ridicat.
Frasers Group, o mutare agresivă pe piața regională
Pentru Frasers Group, achiziția reprezintă una dintre cele mai importante extinderi din Europa Centrală și de Est. Compania, cunoscută pentru Sports Direct și alte branduri puternice de retail sportiv și fashion, intră în forță în regiune prin preluarea celor 78 de magazine Hervis. Angajații vor fi preluați integral, garantând o tranziție operațională fără sincope.
Deși planurile Frasers pentru magazinele din România nu au fost încă făcute publice, surse din piață susțin că este posibilă rebranduirea unei părți dintre acestea sub marca Sports Direct – o strategie folosită frecvent de grup în achizițiile anterioare.
Până la finalizarea tranzacției, operațiunile Hervis rămân active. Inclusiv platforma online din România funcționează normal și continuă campaniile comerciale specifice sezonului.
Impactul asupra pieței locale: un jucător important dispare
Hervis România a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de 342 de milioane de lei și avea peste 550 de angajați, conform datelor financiare publice. Dispariția brandului de pe piață va influența semnificativ structura concurențială, într-un segment dominat de nume internaționale precum Decathlon, Sports Direct, Intersport sau Foot Locker.
Decizia vine însă după un an 2024 dificil pentru companie, când Hervis a raportat pierderi de 43 de milioane de euro, în timp ce opera 227 de magazine în cinci țări și genera vânzări brute de peste 490 de milioane de euro. Presiunea marjelor, competiția acerbă și schimbările rapide din comportamentul de consum au determinat conducerea să își reducă aria operațională.
Ce urmează pentru consumatori?
Deși retragerea Hervis poate părea o pierdere în oferta de retail sportiv, intrarea Frasers Group ar putea deschide noi oportunități — fie prin extinderea gamei de produse, fie prin introducerea unor concepte noi pe piață. Schimbarea vine într-un moment în care consumatorii sunt tot mai sensibili la preț, iar concurența în segment este extrem de dinamică.
Până atunci, magazinele Hervis funcționează normal, iar procesul de preluare va continua în spatele ușilor închise, sub stricta supraveghere a autorităților de concurență.
Sursa foto: https://angajare.specialolympics.ro/
